Ürünün kendi özelliğiyle, marka mesajının uyumlu kullanılması, uygulamayı doğal ve daha etkili hale getiriyor. Bunun en güzel örneklerinden biri, Amnesty International-Slide to Unlock-Prison Bar uygulaması. Kreatif ajansı Garbergs’le beraber yaratılan uygulamada Apple aletlerinin özelliklerinden biri olan ‘Slide to Unlock’ kullanılmış. Kampanyanın amacı dünya genelinde, insanların haksız yere hapsedilmesine dikkat çekmek.

Kampanya için zekice ve basit bir uygulama düşünülmüş. İpad’ın kilidini açarken (slide to unlock), kullanıcı aynı zamanda mahkumu hapseden demir parmaklıkları da açmış oluyor. Böylece kullanıcı zaten ipad’ı kullanırken yaptığı bir işlemle, bir mahkumu da özgür bırakmayı deneyimlemiş oluyor. Böylelikle ‘slide to unlock’ eylemi dijital aktivizme dönüşüyor ve Amnesty International’ın mesajını güçlendiriyor.